图书简介
现代商业的发展离不开消费者，只有与消费者保持密切的沟通互动才能使商品更加适应消费者的需求，达到销售盈利的目的。POP广告作为沟通商品和消费者的桥梁之一，在产品的整个市场过程中起着积极的作用。POP广告不仅仅渗透在商品上市初期、商品市场成熟期，同时在销售后期、产品服务等领域都有所涉猎。POP广告能够向消费者传达直接的产品信息，且不拘泥于某一种类型的媒介，能够和环境密切融合，因此，POP广告是真正的终端宣传系统。
本书条理清晰、内容构架完整，理论知识与实际案例相结合，讲述了POP广告的概念、功能和作用、分类、构成要素、创意设计、企业形象与公共环境传达之间的关系等知识；对手绘POP广告和新型POP广告做了详细介绍。
第一章主要介绍POP广告的一些基础知识，从理论上讲解POP广告的发展历程。
第二章介绍POP广告的一些基本功能，如新产品告知、刺激消费等。
第三章将POP广告进行分类，分别从使用周期、材料构成、陈列特点和展示形态四个方面进行分析。
第四章主要介绍POP广告的设计要素和构成要素，同时介绍了POP广告的不同结构形态设计方法以及各种形体的连接方法。
第五章介绍一些基本的创意方法和技巧，并介绍如何将好的创意融入POP广告设计中，创作出好的POP广告作品。
第六章介绍POP广告的策划知识、POP广告策划的概念及特点，同时也介绍了POP广告策划的程序。
第七章介绍手绘POP广告的内容，让读者了解手绘POP广告的特点、制作过程、材料等，并掌握字体设计和插图设计的方法。
第八章主要介绍企业视觉形象的设定以及企业形象在POP广告中的应用两方面。
第九章主要介绍立体POP广告、光电POP广告以及声像POP广告的定义、构成要素和基本类型。
本书的编写注意在渗透理论知识的基础上重点培养学生的实际操作能力，通过一系列经典案例分析、综合实例讲解等环节的训练，提高学生的实际应用能力。本书在编排上，注重理论与实践相结合，采用“工学结合”的教学模式，突出实践环节，设置了学习目标、技能要点、案例导入、经典案例、综合案例解析、知识链接、拓展阅读、本章小结、教学检测等特色模块，意在提高学生的学习兴趣，促进学生的全面发展，以便其更好地面对未来的学习、工作和生活。
