图书简介
本书按照教育部颁发的《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干 意见》，运用“案例一理论一实践”三位一体的模式，在编写过程中以注 重技能培养和提高教学水平为指导思想，最大程度地展现教材的实用价值。
本书共分为九个学习情境，包括：市场营销策划理论、市场营销策划 准备工作、市场营销战略策划、产品策划、促销策划、营销渠道策划、创 意策划、企业品牌策划、营销策划的实施和控制等内容。
本书在内容上，设置了独具特色的板块：在每一学习情境前设有知识 要点、核心概念、情境导入，并在知识呈现的过程中穿插知识链接、案例 精选、小贴士等小板块，便于学生理解和学习相关知识；在每一学习情境 的最后，都设有综合案例解析、知识总结、教学检测和拓展阅读等板块， 这些板块能够很好地帮助学生掌握和巩固所学知识。
本书体例新颖、案例鲜活、内容详实，可作为高职高专市场营销 专业或其他财经类专业的学生教材，也可作为市场营销人员的学习培训 用书。
